“公私域互利”，如何打造全域直播管理？
2021-08-11 08:01:24
“公私域互利”，如何打造全域直播管理？
从游戏直播、网红直播、到如今日渐成熟的带货直播、企业直播、演唱会直播......直播技术的覆盖范围在以前所未有的“互联网速度”扩大。
2017年及更早以前，困扰企业的“如何才能直播”早已不再是问题，互联网流量增长已出现“天花板”，“公域”与“私域”近两年也被推上了新的热门话题。单靠视频网站的公域流量和头部主播的私域流量，陷入了花钱增量不增收的尴尬局面，“如何有效地直播”成为新的难题。
企业开展直播业务，主要分为使用公域平台提供的直播服务和使用企业直播服务商提供的直播服务。巧的是，直播的场景下，这两种方式大多也对应着“公域”和“私域”。
一：公域平台直播服务
在C端用户聚集的各类流量平台上开设直播间，定期发起直播活动。用户只需满足平台要求，注册开通直播，就可以进行直播，但平台局限性都比较大，只能在平台大框架内直播。
公域平台代表的是“流量”，至今仍是“兵家必争之地”。
受限于平台，公域平台的直播功能往往不尽如人意，很难满足企业各种场景需求：流量池仅限平台自身，有些平台不公开推流及拉流协议；部分平台分享观看需下载app，体验不友好；无法通过表单、签到等准确获取用户信息；没有回放，没有数据，不能付费观看、白名单等等。
同时，在公域平台的流量如同奔腾的大河，容易飞逝而过，很难截取且沉淀落地。
二：企业直播服务
采购符合企业自身业务需求的直播产品和相关服务，包括平台搭建、活动执行等，能够保持与企业直播服务商持续交流，获得即时的技术支持、频繁的产品功能更新及相关人员设备的外部支持。
企业直播服务相对于电商、短视频等提供直播服务的公域流量，更有利于对企业私域流量价值的沉淀、企业品牌影响力的强化和运营效率的提升。从搭建以自己企业为主导的平台、设备到人员，服务范围广，功能强大。
从直播的角度出发，兼顾功能与流量，才能实现效果的“最大化”。公域与私域完全可以并存，从0到1，必然要借助公域，才有曝光，“细沙也能聚成塔”；从1到∞，在公域曝光的基础上，需要长期的私域运营。
三：公私域流量互利，打造全域直播管理
“公私域互利”，是通过一系列运营，以直播、短视频、图文等方式，将公域、私域的流量相互流动转化。
什么叫“全域直播管理”？简单来说，也就是打造一个能够服务于公域、私域的直播管理方案。
微视播的全域直播管理方案，一方面，通过多平台推流服务，能够同时在公域平台和自有平台上推流直播，借助庞大的公域流量，扩大知名度，让潜在用户在公域中通过直播完成对企业的认知、考虑、评估，向私域供给流量；
另一方面，私域渠道的用户通过更加丰富的直播页，获得直播体验及其他活动福利，引发分享体验反馈到自己好友圈、媒体或到公域平台搜索了解的自发行为。
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全域直播管理的建设离不开企业直播服务的支持和公域平台直播服务的开放，通过微视播能够轻松管理直播的搭建、运营、执行、推广，更好地服务于公域及私域。
