注入“灵魂”，直播重启微信群生命力｜微视播研习社029期
2021-10-14 09:53:40
注入“灵魂”，直播重启微信群生命力｜微视播研习社029期
私域≠微信，但微信群却是私域运营里非常重要的一环。
微信群真的已经out了吗？
很多人听了“私域流量”，想要把用户加到微信里来，就会想建群，但为了拉人而拉人，为了建群而建群，只会让“僵尸群”与日俱增，导致大家对运营群的热情日渐消散。
虽然如此，微信群仍是企业主与大量客户持续对话的最便捷且最低成本的渠道。“个人号+微信群”也一直是大V、红人、网红品牌等运营微信时的最强搭档。
「微视播研习社029期 话题」☟
流量来之不易，如何利用直播激活尘封已久的微信群呢？
1社群，群的进化之路
人们常说“物以类聚，人以群分”，微信群也如此，时至2021年，微信群走向细分、定向的趋势已经越来越明显。
一是对群友进行分类，如共同的背景、身份、兴趣爱好、目的等，“志同道合”的群友能够自发地贡献观点（唠嗑），互相作为信息输出和输入的端点，激发微信群的自活力，成为可社交的群，灵活的群。
你可以选择手动引导一些群友到另外更适合的群，或者通过内容筛选，让群友自发匹配，选择合适的群。
二是分类群，大而全的微信群往往容易让群友难以融入，“小而精”能够增进参与体验。
过去很多企业只单纯当微信群是实现商业手段的工具，进行引流、裂变、销售、转化、服务，但这样的微信群往往只是把用户聚拢的一种方式，微信群除了用来做服务，更是企业主与用户沟通的第一线，社交才是群的最初意义。
2直播打造最强"互动"，激活群生命力
社交的本质是信息的有效传递，包括发出信息和收到反馈两部分。如何避免成为“僵尸群”？从定期输出内容日常出发，除了常规的图文消息外，还可以输出互动性更强的内容/服务，如视频直播、打卡监督、发送福利等，主动引导群内氛围，增强用户的粘性，而粘性是用户愿意为服务付费的前提。
直播不同于图文，它是集实时视频、实时评论、丰富图文展示于一体的内容形式，能够最大限度激发群发言和关注的热情。
如以知识分享为主题的群，通过直播的方式有助于培养用户社群听课习惯，进一步把微信锁定为线上知识分享的交流工具。此外，微信群直播在企业服务方面也起大作用，比如说定期的行业研讨会、面向代理商的小型产品发布会及一些公司内部的业务沟通会等。
不是所有的群都适合直播，但是直播适合大部分的群。在某些场景下玩好直播，将可能会成为你的最强“互动”。
1.群直播“三部曲”
首先，你要在群里发布你要做直播的消息，引导大家来观看参与。
群直播和在媒体平台做直播一样，依然要做好直播“三部曲”（预热-直播-回放），尤其是预热。
经常发现很多群管理都是做了一张海报，加一小段文字分享到群里就坐等大家打开链接观看直播。其实，除了直接分享直播链接，预热工作还可以加一些小“套路”：
1.在直播前几天，可以在群里或者直播页面中放一些直播准备花絮和预告视频来热场；
【直播：净土神韵-热贡格桑唐卡艺术展】
直播前，就放一些关于唐卡的介绍视频和创作视频，加深人们对唐卡的初印象，提起兴趣去关注观看直播内容。
2.主动引导一两场相关的话题讨论，抛出直播的消息；
3.弄一些福利，让群友帮助扩散直播消息；
......
方法很多，这边就不一一举例，最重要的就是充分调动群氛围，吸引用户的注意力。直播的过程中，依然可以进行类似的操作。
2.定期直播，培养用户习惯
在微信群中，根据群主题，直播既可以补充内容的形式，还可以作为长期的内容运营。比如说课程类的群，如整理收纳课、python学习课及企业内部的培训课等，直播可以取代过往的图文或者视频课，以获得更好的互动体验，培养用户定期观看直播的习惯。
越高的直播频率，越能让群里用户关注，提升参与度。
3.善用互动功能，体验更佳
①微视播主题列表，帮助你更好地管理直播：
让直播回放发挥最大的“余热”功能，可创建主题列表归纳起来以便用户查看，或者剪辑一些精彩的小视频。
选择单独主题列表页的好处就是无需另外打开app或小程序即可观看，可创建无限个，独立链接易分享，链接不变，随时可更新/删除，超级灵活，长期可用。
②开启直播页内互动，与群互动相辅相成
初期可以设置一些福利，如虚拟礼物/实体礼物抽奖、线上互动游戏、折扣优惠、连麦咨询等，吸引用户观看及分享直播。开启表单签到的方式，还能帮助实现群用户真实信息收集的意外收获。
③添加足够丰富的信息，激发求知欲
页面中还可以添加下载资料的链接，不仅可以观看直播，还能下载实用的资料，如专业资料、技术方案、PPT模板等，同样也是福利的一种体现。
篇幅有限，希望这些个人想法能够抛砖引玉，帮助你在运营微信群时能有一些新的思路启发。感谢你一直关注微视播研习社，我们下一期见。
