盘点最适合企业线上直播的互动玩法
2021-09-15 14:14:09
盘点最适合企业线上直播的互动玩法
尽管线下活动逐渐恢复正常，线上直播依然是诸多活动主办方的可选项。
同时，我们也发现有些ToB直播仍存在互动缺失的问题。
相较于C端直播，可能涉及到线下体验或PK娱乐等五花八门的互动形式，ToB直播的互动则有局限性，其部分原因来自场景内容相对单一，多为：
1.Workshop、培训；
2.发布会（供应商/媒体/客户/渠道）；
3.闭门私享会、圆桌会议、MeetUp；
4.颁奖典礼、答谢；
5.行业峰会论坛等。
在这样正式的场合下，像电商直播那样互动，似乎显得有些“不太正经”，但如果只是实时直播线下的活动现场，再加上一些简要的会议介绍，观看直播的观众固然会留下感知印象，但主办方也容易错过与潜在客户深度沟通的最佳时机，很难获知客户最直接的反馈。
那怎样的互动玩法更适合这样的场合呢？
一 评论，简单高效
我们在看视频/文章的时候，在下方评论更多的是“留言”，而在直播间评论，则是实时的，与其他观众及活动同步，能最快地获得反馈，极大程度地提升参与感与趣味度。我们发现，有些主办方为了提高活动热度，会在评论区群发红包，虽然这样成效快，但这明显不是普适的玩法，以下这两步简单的操作也很有效：
1、“水”评论
主动在直播间发一些评论，让评论区有热度，更好地吸引更多的人参与评论。
2.评论区引导发言
正如线下会议也经常发生，提问环节刚开始少有人站起来提问一样，线上直播的评论也往往缺乏一个引导者，而“官方”正是最好的引导者。
△ 微视播评论功能（图文评论+回复+官方+控评）
以“官方”的身份引导大家了解进度、如何参加互动提问及直播实况等，激活观众发言欲、从而提出自己的需求疑问，不仅可以活跃直播间的气氛，还能有效拉近与用户的距离，让客户主动参与，从而感兴趣，提高转化效果。
评论区也可能存在发言不当的情况，可随时联系微视播人员删除或者自行后台删除，也可以禁言、拉入黑名单，保障评论区干净的言论环境。
二 复刻线下，延续表单签到及抽奖
想必参加过线下活动的人，都填过签到表吧？薄薄一页表单承载着客户收集、到场数据等重任，当活动在线上同步展开，不仅依然可以用表单，而且表单有了更多的形式：
1.表单授权
只有填过表单的观众才能进入直播间，最大程度获取观众的信息，适合专业度高的学术会议论坛。
△ 微视播表单（有问答+选择+手机验证等功能）
2.多用途表单
对于专业度不高，偏普及/娱乐/招商等的直播间，强制表单授权，可能就有流失大部分观众的风险，改为不强制填表单更为合适一些，在直播间的功能栏中添加表单，客户自由选择是否填写，如：预约试驾、预约课程、各类调研、私人需求/提问、在线投票......
除了表单，抽奖近两年也成为ToB直播中常见的互动玩法，通过抽奖送礼、送福利等形式增加活动的趣味性，奖品可以设置为自己的产品、产品周边、新课体验/优惠券等来加深用户印象，引导用户体验。
三 其他很有意思的互动玩法
每一场活动都是不一样的，互动也是多样的，以下几种互动在ToB直播中也很常见：
1.主持人口播引导“种草”或广告植入（引导用户主动去网站搜索相关产品、关注下一期活动等）；
2.会议资料下载（关注公众号后下载或者跳转到官网下载等）；
3.在直播间置入公众号、私人微信号、微信群等信息，引导观众关注；
4.添加图片直播；
5.专家/观众/嘉宾实时连线连麦互动。
......
互动不在多，而在“合适、有效”。
选择一些简单高效的互动，能够更好地引导观众，增强直播粘性，获得更多反馈，起到事半功倍的作用。希望本文能对大家有些帮助，如果还有更多直播方面想要咨询的问题，欢迎留言。
